중국 뷰티 시장은 빠른 속도로 변화하고 있습니다. 특히 샤오홍슈(小红书), 도우인(抖音), 티몰(Tmall)과 같은 온라인 플랫폼이 소비 트렌드를 주도하며, 잘 팔리는 제품과 바이럴되는 제품이 매일 새롭게 등장합니다.
뷰릿지코퍼레이션은 국내 브랜드의 중국 진출을 지원하는 파트너로서, 최신 트렌드와 데이터를 기반으로 시장 기회를 분석합니다. 이번 포스팅에서는 최근 중국에서 가장 잘 나가는 뷰티 카테고리와 히트 상품, 그리고 브랜드 전략 포인트를 소개합니다.
📌 1. 최근 가장 잘나가는 카테고리
① 스킨케어 – 고기능성·안티에이징 중심
- 트렌드: 안티 에이징, 미백·자외선 차단, 민감 피부 전문 케어
- 핵심 포인트: 성분·임상효과 강조, ‘클리니컬 스킨 케어’ 인기
- 인기 브랜드:
- 珀莱雅(Proya) – 티몰 스킨케어 1위
- 韩束(Han Shu) – 도우인 스킨케어 1위
- 薇诺娜(Winona) – 민감 피부 전문
② 색조 화장품 – 자연스러운톤업 vs. 화려한 컬러
- 트렌드: ‘쌩얼 메이크업’ 톤업크림, ‘도파민 메이크업’ 화려한 색감
- 바이럴 사례:
- VC 톤업크림 – 도우인 500만 개 판매
- Mariedalgar 씨드 쿠션 – 도우인 매출 1억 위안 돌파
- 花西子(플로라시스) – 감성 패키지와 전통미 마케팅
③ 향수 – 니치향수의 부상
- 트렌드: 중국 전통 소재와 스토리텔링, ‘중국풍 럭셔리’
- 인기 브랜드:
- 观夏(To Summer) – 계화·대나무·연꽃향
- 气味图书馆(Scent Library) – 추억 소환형 향, 화제성 높음
④ 뷰티 디바이스 – 홈케어미용기기 열풍
- 트렌드: LED 마스크, 레이저 기기, 제모기, 두피케어 기기
- 인기 브랜드:
- 极萌(Jmoon) – 도우인 Top10 디바이스
- YA-MAN(야만) – 프리미엄 홈케어 대표
📊 2. 플랫폼별특징과 전략 포인트
- 샤오홍슈: 후기·리뷰 기반의 소비자 신뢰도 형성, ‘니치 향수’와 스킨케어 리뷰가 활발
- 도우인: 단기간 판매 폭발 가능, 라이브 커머스·숏폼 영상 마케팅 필수
- 티몰: 대규모 쇼핑 페스티벌(618, 11.11 솽스이)에서 브랜드 경쟁 치열
💡 3. 한국브랜드를 위한 시사점
- 성분·효능 중심 메시지 강화 – 중국 소비자는 과학적 근거를 중시
- 현지 플랫폼 최적화 마케팅 – 샤오홍슈·도우인 중심 콘텐츠 전략
- 스토리텔링 결합 – 브랜드 철학·문화적 의미 전달
- 옴니채널 유통 – 온라인·오프라인 병행 전략 필요
뷰릿지코퍼레이션은 이러한 데이터를 기반으로, 국내 브랜드가 중국 시장에서 빠르게 안착하고 성장할 수 있는 맞춤형 전략을 설계합니다.
📚 출처
- China Briefing, 2025 중국 뷰티 산업 리포트
- 界面新闻, 2024 뷰티 전자상거래 플랫폼 순위
- 샤오홍슈/도우인 판매 데이터 (2024~2025)
- Jumeili, 중국 뷰티 브랜드 성장 분석
- Daxue Consulting, 중국 향수 시장보고서
