중국 뷰티 시장은 그 어느 때보다 빠르게 변화하고 있습니다. 소비층은 세분화되고, 소비자의 기대치는 높아졌으며, 기술 기반의 소비 패턴은 더 똑똑해졌습니다. 한국 뷰티 브랜드가 이 시장에 진입하거나 재포지셔닝 하려면, 제품력뿐 아니라 중국 현지 문화 이해, 소비자 니즈 파악, 플랫폼 최적화 전략까지 전방위적 접근이 필요합니다.
뷰릿지코퍼레이션은 중국 전자상거래 플랫폼 분석, 도우인 소비자 데이터 플랫폼 개발, 현지총판 및 사입 유통 경험을 바탕으로, 다음과 같은 8가지핵심 트렌드를 짚어봅니다.
1. C-뷰티의 약진과 궈챠오(國潮) 트렌드
핵심 요약: 토종 브랜드의 ‘중국다움’이 경쟁력으로… 해외 브랜드도 ‘현지화 콜라보’ 통해 대응
브랜드 대응 전략:
중국 문화 요소를 접목한 콜라보 제품 출시
제품 패키지, 마케팅 콘텐츠에 한자·전통문양·중의학 스토리 텔링 도입
현지 왕홍(网红)과 함께 ‘중국식 미학’ 연출 가능
2. 남성 화장품 시장의 폭발적 성장
핵심 요약: 외모 중시 남성 소비자 증가, 도우인 통해 뷰티 입문하는 남성층 급증
브랜드 대응 전략:
남성용 전용 라인 개발 (클렌징, 립밤, 선스틱 등 진입장벽 낮은 아이템)
스포츠, 게임, 남자 아이돌과의 콜라보 마케팅
남성 뷰티 콘텐츠 전용 캠페인 기획
3. 시니어 소비층의 부상: ‘실버뷰티’
핵심 요약: 은발족의 뷰티 소비 증가, 중장년층 대상 기능성 스킨케어 수요 폭발
브랜드 대응 전략:
안티에이징 중심의 프리미엄 라인 개발
효능 입증 자료 및 피부 과학 기반 설명 강조
시니어 KOL 마케팅 및 오프라인 체험 행사 진행
4. 성분 중심의 더마·개인화스킨케어 확대
핵심 요약: 피부 문제 해결 중심의 전문 스킨 케어, AI 기반 맞춤형 제품 선호도 상승
브랜드 대응 전략:
피부 고민별 제품 라인 (여드름, 민감, 트러블 등) 세분화
AI 진단 연계 미니 프로그램 개발 or 타사와 제휴
성분 기반 콘텐츠 마케팅 강화 (샤오홍슈, 도우인 활용)
5. 감성 중심 ‘웰니스 & 향’ 뷰티
핵심 요약: 향기·촉감·정서 치유를 강조한 스킨케어, 홈 프래그런스 시장 동시 확장
브랜드 대응 전략:
감성향 중심의 에센셜 오일, 밤, 미스트 라인 개발
브랜드 리추얼(ritual) 콘텐츠 제작 – 사용 순간의 경험 강조
오프라인 매장/면세점에 감각적 체험 공간 구성
6. 심플 뷰티와 멀티유즈 제품 인기
핵심 요약: 미니멀 루틴을 선호하는 MZ세대, '하나로 여러 기능' 제품에 열광
브랜드 대응 전략:
멀티 기능성 제품 기획 (선크림+미백, 립+치크 등)
“하나로 끝낸다”는 메시지에 짧고 명료한 마케팅 카피 적용
SNS 챌린지: “5분 메이크업 루틴” 등 유저 참여 콘텐츠 활용
7. ‘선케어 + 조기안티에이징’ 열풍
핵심 요약: SPF, 톤업, 블루라이트 차단까지 ‘스마트 선케어’ 제품 수요 급증
브랜드 대응 전략:
비비크림+선케어+미백 조합 제품 개발
“#25세부터 안티에이징” 등 캠페인 메시지 개발
사용 방법 중심 교육 콘텐츠 확대
8. 클린뷰티와 지속가능성 인식 성장
핵심 요약: 효과와 지속가능성의 균형, ‘가치 있는 소비’에 반응하는 Z세대
브랜드 대응 전략:
재활용 용기/비건 인증/공병 캠페인 도입
단기 캠페인보다는 지속 가능한 브랜드 정체성 스토리텔링
중국적 미덕(절약, 가족 사랑)과 연결 지은 ESG 메시지 기획
✅ 뷰릿지 TIP: 한국 브랜드가 중국 시장에서 살아남기 위한 3가지
'기획단계부터' 중국을 염두에 둔 브랜드 설계 필요
단순 진출보다 “중국 시장용 브랜드 서브라인” 기획 전략이 효과적입니다.
뷰릿지는 현지 소비자 분석 + 총판 관점 유통 설계 + 콘텐츠 마케팅까지 ‘원스톱 중국 진출 기획’을 지원합니다.
현지 KOL과의 파트너십은 선택이 아닌 필수
도우인에서 바이럴되는 콘텐츠는 스타가 아닌 생활 밀착형 KOL일 경우가 많습니다.
뷰릿지는 도우인 MAU 기반 KOL 매칭 데이터로 ‘브랜드-인플루언서 핏’을 설계합니다.
데이터 없는 감으로는 진출 불가
중국 시장은 '느낌'이 아니라 '숫자'가 말합니다.
뷰릿지는 자체 개발 중인 중국 도우인 유저 행동 분석 데이터 플랫폼을 통해 소비 흐름 기반 전략 수립을 제공합니다.
